Moda

La moda, tradicionalmente vista como la industria encargada de idear, materializar y comercializar prendas de vestir con un significado cultural aceptado, representa todas las corrientes que implican patrones de comportamiento populares dentro de un grupo social específico, que pueden lograr una diferenciación significativa en comparación con las costumbres de otros conjunto de personas. Sin embargo, la conducta y razonamiento de ciertos individuos puede estar ligada a las que fueron establecidas en épocas anteriores o países que conservan una cultura con peculiaridades únicas.

Qué es moda

Se conoce como “moda” al fenómeno social en el que destacan determinados estilos de vestimenta y calzado. Estas tendencias se van transformando y cambiando con el tiempo, y estos cambios están sujetos a las costumbres, culturas, entorno y gustos de quienes las consumen. Esto quiere decir, que la tendencia de la moda es de carácter pasajero.

La etimología de la palabra “moda” proviene del francés mode, que a su vez proviene del latín modus, y significa “manera” o “medida”. En este sentido, la palabra moda alude a la “manera del momento”. En un sentido más amplio se refiere a la tendencia predominante sobre algún objeto, lugar, hábito o práctica. Por ejemplo (además de la ropa de moda), en cuanto a lugares, puede hablarse sobre un restaurante de moda; de algún accesorio, como unos lentes de moda; de alguna actividad, unos juegos de moda, que pueden ser deportivos, virtuales o de otro tipo; de gustos, como la música de moda.

Sin embargo, la tendencia que se va posicionando paradójicamente pierde su autenticidad cuando se ve replicada en demasía, entonces deja de ser relevante, pues la moda radica precisamente en imponer imponiendo nuevas conductas, forma de vestir y pensar, por lo que el impacto que la moda tiene en un individuo suele ser temporal.

El término moda también puede utilizarse en otro contexto, como por ejemplo, en matemática, y es referido al dato que presenta una mayor frecuencia dentro en un estudio estadístico. En cierta forma, funciona de la misma manera que la moda estilística, ya que, al ser el dato más repetido, representa una tendencia.

Historia de la moda

Tiene su origen desde el principio de los tiempos, ya que lo utilizado por el ser humano en cuanto a indumentaria ha dependido siempre de los materiales disponibles, el entorno climático, cultural y social. Pero no fue sino hasta el siglo XV, durante el renacimiento cuando existieron tendencias en cuanto a su uso y bajo ciertos parámetros.

De acuerdo al estrato, los estilos eran distintos para cada grupo. Existieron reglamentos que dictaban qué vestimenta podía utilizar los plebeyos, ya que existían ciertos tipos de telas y colores que estaban reservados exclusivamente para el uso de la nobleza.

La utilización exclusiva de los grandes atavíos de moda a la nobleza y burguesía correspondía también al alto costo de los materiales de confección, como por ejemplo, las telas; por lo que no cualquier persona tenía acceso a adquirirlas e ir acorde a las tendencias. Pero más adelante, en el siglo XVIII entrada de la revolución industrial y con la producción en masa de productos y textiles, los tejidos redujeron sus costos considerablemente, por lo que la moda pudo ser alcanzada en distintos estratos.Por otro lado, la burguesía, quienes ciertamente no eran nobles, poseían una posición privilegiada y abundancia económica, por lo que pudieron acceder al lujo de imitar los estilos de la nobleza, aunque los sastres y modistas de la época tuvieron la laboriosa tarea de crear modas que pudiesen diferenciar a la nobleza de la burguesía.

A lo largo de la historia, las mujeres de clase alta se preocupaban de manera considerable por lucir impecables y claro, por resaltar su silueta. Por esto, acudían a modistas, quienes sabían qué tipo de prenda iría bien con su cuerpo; poco a poco se formaban “pequeñas modas” dentro de los grupos sociales, que incluían maquillaje, accesorios y comportamiento, variando todo esto esporádicamente.

Hoy en día, los estilos de vestimenta y calzado son un poco más accesible, por lo que no necesariamente se tiene que adaptar de manera considerable a las posibilidades económicas.

Línea de tiempo de la moda

Varios expertos afirman que la forma de vestir es sólo un intento de la humanidad por hacer mucho más fácil la integración a nuevos grupos, ya que a través de la apariencia es posible definir una identidad sin que implique mucho de la personalidad verdadera. Esto significa una ventaja, pues así un individuo puede sentirse un poco más seguro al momento de entrar en un nuevo círculo social, tratando de lucir como sus iguales lo hacen.

SIglo XX, el elemento más representativo fue el corsé, el cual era una prenda que ayudaba a resaltar el busto y caderas apretando la cintura. Luego se prescindió del uso de la misma para dar paso a vestidos más holgados, como los entallados en el pecho y recto hasta los tobillos, el Delfos (un vestido plisado sin costuras ni rellenos), los vestidos ajustados en la parte superior del cuerpo (talle imperial) y suelto hacia abajo.

En los caballeros, los pantalones de moda debían combinar con la chaqueta (la cual tenía solapas de pico) e iban acompañados de una camisa con el cuello y puños independientes. Los llamados “dandis” impusieron las chaquetas de cierre cruzado y los colores como el gris y azul.

• 1910-1919: esta década se caracterizó por el acortamiento de las faldas descubriendo los tobillos y escotes más pronunciados. Se comienza a utilizar el sujetador, el corte al bies (diagonal), vestidos de punto con los brazos y las piernas descubiertos, Coco Chanel crea los cárdigan y presuntamente el flapper también fue obra suya.
• 1920-1929: la silueta de las mujeres cambia, ya que las tendencias apuntan hacia marcar las caderas, vestidos con escotes pronunciados en la espalda y cortos, faldas por las rodillas, sombreros cerrados. La tendencia en cuanto a estilos de peinado eran los cabellos cortos y el maquillaje tomó tonalidades más vibrantes y llamativas.
• 1930-1939: las faldas bajaron por debajo de las rodillas, la cintura vuelve a definirse, el cabello se deja crecer y ondularse. Se emplean técnicas para definir los hombros.
• 1940-1949: durante la época de la guerra, no hubo muchas tendencias innovadoras, ya que existía escasez de materiales. El estilo fue predominado por chaquetas, faldas por debajo de las rodillas, zapatos topolino y la cabeza cubierta.
• 1950-1959: luego de la guerra, la casa Dior hizo famosa la silueta de reloj de arena al estrechar la cintura y acentuar las curvas. Las faldas tenían más vuelos y continuaban por debajo de las rodillas, se utilizaron los tacones de aguja, pequeños bolsos, guantes y otros accesorios que devolvieran a la mujer la feminidad que la guerra les robó.
• 1960-1969: en la moda de los 60 toma protagonismo el estilo juvenil y colorido; los estampados floreados, de mariposas y la psicodelia toman posesión de las piezas; se utilizan minifaldas; se utilizaron camisas de algodón; y los peinados de moda eran pomposos.
• 1970-1979: el estilo de peinados eran cortos o largos asimétricos; se utilizaron pantalones ajustados en la parte superior y acampanados en la parte inferior; las flores invadieron las telas y accesorios (revolución de las flores); los zapatos de plataforma invadieron el mercado de la moda; y el algodón quedó rezagado para abrirle paso a la lycra.
• 1980-1989: la moda de los 80 se caracterizó por presentar un estilo más liberado en las mujeres. Se utilizaron prendas deportivas, franelas anchas, ropa interior que se notaba, tirantes, pantalones a la cintura, zapatos deportivos y variedad de colores. El estilo del cabello de la moda de los 80 era desprolijo.
• 1990-1999: no existió un estilo definido, por lo que se estilaban estilos cómodos, camisetas con logotipos de bandas musicales de moda, colores fuertes para los labios como el azul o verde y el estilo de peinados eran sueltos y se impuso la moda de los tintes para el cabello. El estilo tatuado y con piercings estuvo influenciado por la música de moda en esta época.
• 2000-2009: las tribus y sub culturas toman auge y se demarcan más debido a la popularización del Internet. La moda “emo” toma protagonismo con estilos oscuros en vestuario, peinados alaciados hacia un lado cubriendo parte de la cara y uñas de moda con colores oscuros y negros. Por otro lado, los pantalones a la cadera y acampanados, toques brillantes con lentejuelas y canutillos en blusas. Comienzan a regresar tendencias retro de la década de los 80.
• 2010-2019: en las mujeres, la ropa de moda eran las prendas frescas y modernas, estilos sencillos y despejados en cuanto a maquillaje y el estilo de los 60 revive en algunos detalles, por lo que lo vintage es lo in. En los hombres, el estilo se caracteriza por ser más atrevido: las camisetas cuello en V se utilizan mucho y pantalones tubito o pitillo.

El negocio de la moda

La moda como industria presenta un universo de posibilidades de negocio, ya que cada año se crean infinidades de piezas, las cuales son distribuidas en masa por un público específico de acuerdo al estilo. El primer paso es la confección de una pieza basado en un estudio de mercado en donde se sondean los gustos y tendencias hacia las que los consumidores se inclinan. Luego, el mercadeo y la publicidad hacen lo suyo al vender el producto por distintos medios y buscar la ansiada aceptación, por lo que las casas diseñadoras acuden a distintos métodos.

Grandes casas de diseño como Dior, Armani, Coco Chanel, entre muchas otras, participan en desfiles de pasarela en las que lanzan sus colecciones de acuerdo a la temporada. Muchos de esos diseños son adquiridos por figuras públicas que son una de las mejores estrategias de publicidad para los mismos. La influencia que tienen figuras como cantantes o actores y actrices famosos, hacen que una tendencia o estilo se posicionen en el mercado. Utilizar una pieza de algún diseñador en una alfombra roja trae beneficios tanto al creador de la misma como al exponente, trayendo dividendos para ambos.

Características de la moda

• Se reinventa, lo cual quiere decir que evoluciona y toma elementos que ya existían para crear nuevos estilos.
• Debido a lo anterior, es cíclica; cada cierto tiempo reaparecen estilos que ya habían quedado atrás.
• Los ciclos pueden ser cortos, medianos y largos, por lo que es también pasajera.
• Es impositiva y causa impacto inmediato.
• Es uno de los máximos exponentes de una época o momento histórico.
• Existen diseñadores que realizan diseños originales y otros que realizan diseños basados en la tendencia que ya está de moda.
• Hay diseñadores independientes y los que están bajo una marca de moda (como Hugo Boss o Armani), los cuales cuentan con un equipo de diseñadores que se rigen por un director de diseño.
• La industria se compone de precursores (que son los que crean las nuevas tendencias, los fabricantes y las figuras públicas que las exhiben), los primeros adoptantes (los que pueden adquirir las nuevas piezas), los segundos adoptantes (comerciantes y masificadores de la moda), los terceros adoptantes (comerciantes de la moda a bajos precios) y los ajenos (consumidores que prefieren la comodidad y bajos precios ante estar a la moda)